引爆情感消费热点珍芝堂是怎么做到的?

引爆情感消费热点珍芝堂是怎么做到的?

  油脂期货行情

  过去的2018年,人们对市场环境表现出来的消费升级一直有反复不断的讨论当新理念、新技术、新场景不断涌现,消费升级的浪潮更是以迅雷不及掩耳之势席卷了不同行业的角角落落。然而,

  过去的2018年,人们对市场环境表现出来的消费升级一直有反复不断的讨论当新理念、新技术、新场景不断涌现,消费升级的浪潮更是以迅雷不及掩耳之势席卷了不同行业的角角落落。然而,从消费升级的大趋势看,某些消费热点的引爆则更适合推动品牌产品势能的爆炸性释放珍芝堂在茶饮市场上的爆热,不正是引爆情感消费热点的结果吗?

  珍芝堂运营团队认为,被市场热议的所谓消费升级,其核心在于“不只是局限在提供好的产品和服务,而是在读懂主流消费者后,从品牌的功能到情感认知要全面超越消费者的预期,走在他们的面前。”而这样的指向性认知,也推动着珍芝堂在运营上与其他品牌相比会有明显的不同。

  随着人们健康意识的不断增强,对于饮品的选择也更趋向理性。也就是说,当下的顾客更加注重产品的安全和营养、健康,对于饮品的诉求也已经慢慢从“好喝”、“解渴”向“健康”、“功能性”等方向转移。而消费者对健康饮料的需求,在一定程度上也催生了茶饮市场的细分发展,珍芝堂黑糖饮品走红茶界就是非常好的一个例子。

  珍芝堂精选优质蔗糖、鲜奶等原材,采用古法秘制工艺熬制黑糖,在一定程度上保留甘蔗原有的酚类、酮类以及大量的微量元素,为旗下的黑糖茶饮产品注入了健康、营养的底色。同时,珍芝堂还往所熬制的黑糖中添加秘制配方,这样熬制出来的黑糖更加温润补益、营养健康,符合当下人们对“营养、健康”的需求。

  对很多品牌来说,明明产品做得无缺点可寻,也培养了一些老客户,但门店生意就是一般般,这是怎么回事呢?在这“看颜值、享受生活”的时代,仅仅凭借产品支撑起整个品牌的运营运转还是非常困难的。因为随着“新生代”年轻消费群体的逐步壮大,他们在消费的过程中扮演着越来越重要的角色,而他们的新观念和新习惯将影响着品牌的经营策略。

  珍芝堂为何能够引起顾客的消费共鸣,除了其品牌所推崇的“营养健康”正戳中人们的心窝而产生的共鸣,珍芝堂经典玩法“珍爱长签”、浪漫的“520饮法”所创造的仪式感也是被消费者所认可的一点。如果你对生活、对亲情、对爱情有疑惑而不得解时,那就来珍芝堂的“珍爱签桶”抽上一签,说不定有你想要的答案;如果你想要给心爱之人来一场浪漫的惊喜,不一定是手捧玫瑰花、单膝下跪才是最浪漫的,珍芝堂出其不意的“520饮法”也是一个不错的表白选择。

  珍芝堂除了是一款好喝好玩的爆款饮品,还是一杯有温度、有温情的茶饮,主要体现在哪里?其实,珍芝堂早在1962年就已经出现在市面上,有着沉淀了时间传承味道的工艺底蕴传承外婆“阿芝”的古法秘制黑糖配方,不止有黑糖+珍珠,还有黑糖+水果

  珍芝堂想通过这杯黑糖饮品提倡分享爱、传递爱,就像阿芝外孙女想通过传承一杯黑糖饮品表达心中对外婆的珍爱之情一般;同时,阿芝外孙女也想通过黑糖饮品把爱的味道,家的味道传递给每一位消费者,希望消费者也可以把这份爱传递给自己珍爱的人,珍爱身边人。

  结语:珍芝堂与其他茶饮品牌有什么不同?懂得借用产品优势营养健康,顺应时代潮流的发展正中消费者的下怀;除了注重产品的品质,懂得借用品牌经典玩法“珍爱长签”、浪漫之风的520奶茶饮法玩起仪式感,深受人们喜欢;懂得以珍爱分享的品牌文化引起人们心中的珍爱之情你觉得的呢?