广告费远大于净利润这170家公司竟是广告狂人

广告费远大于净利润这170家公司竟是广告狂人

  【广告费远大于净利润!这170家公司竟是广告狂人】号称“一年卖出十亿杯,杯子连起来可绕地球3圈”的香飘飘奶茶将于今日上会。

  号称“一年卖出十亿杯,杯子连起来可绕地球3圈”的香飘飘奶茶将于今日上会。

  翻阅该公司的招股书预披露资料可发现,公司2016年的净利润还不及其广告费用,这一点也受到了不少媒体的质疑。

  事实上,作为快消品,食品饮料类企业每年的广告投放费都会超出我们的想象,少则几千万,多则几十亿。

  以白酒龙头贵州茅台和五粮液为例,贵州茅台每年的广告费用都上亿元,2012年开始,广告费用更是增长至10亿元以上。

  根据东方财富Choice数据统计,2009年-2016年,茅台的广告费用合计为81.66亿元。

  五粮液2010-2016年广告费用累计达到149.71亿元。其中,在2013-2015年期间,五粮液广告费用连续三年超过30亿元,且远高于当年的分红。

  2013年,五粮液的分红为26.6亿元,广告费用则高出了3.5亿元;2014年,五粮液的分红为22.8亿元,而广告费高达39.5亿元,比当年的分红多出了16.7亿元。

  但是对于这些赚钱大户来说,这些广告费用也仅仅是九牛一毛。2009-2016年,茅台的净利润合计达到941.43亿元,与同期花出去的广告费相比,净利润是广告费的11.53倍;五粮液2010-2016年累计盈利472.56亿元,是同期广告费的3.16倍。

  经统计,2009年以来,光明乳业的广告费用合计为93.76亿元,超过贵州茅台,同期伊利股份广告费用更是累计达到了386.67亿元,是茅台的4.74倍。尤其是2015年,光明乳业与伊利股份的广告投放费用出现了大幅增长。

  伊利产品众多,代言的明星也很多。据粗略统计,有25位明星曾为伊利旗下不同产品进行过代言。

  根据已披露的数据,2009年-2016年,贝因美的广告费用合计40.66亿元、皇氏乳业为2.87亿元、双汇发展为21.87亿元、海天味业为10.69亿元、三全食品为29.77亿元、洽洽食品为9.82亿元、好想你为1.57亿元。

  就全部A股上市公司来看,2016年,广告宣传推广费最多的是上汽集团,达到108.22亿元。

  另外,伊利股份、步长制药、健康元、苏宁云商、中国联通、丽珠集团、青岛啤酒、华润三九、中兴通讯和复星医药去年的广告宣传推广费都超过20亿元。

  可以发现,除了食品饮料类企业以外,汽车、医药和房地产这三大行业也都是广告大客户。

  类似香飘飘这种广告费超过净利润的公司有不少。据统计,有170家A股上市公司2016年的广告宣传投放费用都超过了其当年的净利润,其中的一些公司去年甚至出现了亏损。

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